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品牌,选择比努力更重要
2014-05-09 13:04:00   来源:   评论:0 点击:

  产品是形,品牌是魂。在品牌的生存发展之路上,常人的惯性思维中都还停留在需要千锤百炼、持之以恒付诸大量心血和努力层面。诚然,从一个产品演化成为商品直至塑造成品牌,是一个纷繁复杂的过程,它需要一代人甚至几代人的汗泪行舟,风雨兼程。努力是那个时代奋斗的缩影,时至今日,品牌的机会成本是否更应该讲究效率呢。 
  随着市场经济的迅猛发展和竞争加剧,同质化产品引发的是市场的被动和需求的盲目,没有品牌就是等死,想必许多老板都有刻骨铭心的体会。战略规划、品牌提升、管理重塑等已被众多企业提到议事日程上来。其中,就其企业核心竞争优势之一的品牌来说,它所支撑的必将是强大的市场基础。在这“大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼”的时代,已没有更多的时间让我们来默默耕耘,日出而作,日落而息了。
  塑造品牌导入的路径,千万不能再犯以往那种只知埋头拉车,不知抬头看路的错误了。君不见,在我们周围,众多企业市场勤勤恳恳运作几十年,但时至今日产品仍默默无闻,更不用谈什么品牌了,什么原因?只有主观的努力有时甚至是一意孤行的堂吉诃德式的做派而恰恰不知道行业的运作客观规律和市场需求的多元带来了更多的选择,而他们恰恰就在众多的选择中只知蛮干而迷失了方向。有些企业财大气粗,多年的市场积累已成就了品牌,但当他们进军其它行业时,往往缺乏选择,不会选择,不知怎样选择,只以为凭借自身的实力与资源,人脉底子就能刀枪不入,最后恰恰遭遇了泰坦尼克号的悲剧。
  看来,企业做品牌应该明确方向和目的,如果意识中还停留在为忙碌而忙碌,不会选择好的方法,到头来白忙一场的情景经常会在市场中出现。从现在起,我们就应该知道,凡事都要讲究效率,讲究速度,而选择往往比努力更重要,做品牌当然是这样。

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